浙江省丽水市缙云县壶镇镇北山村代表吕振鸿发言。中国青年网记者 刘洪侠摄
提到丽水的农村电子商务，就不得不提到“北山模式”，而提到“北山模式”就不得不提到一个核心品牌——“北山狼”户外用品品牌。作为“北山狼”品牌的创始人，吕振鸿是一只名副其实的带头羊。吕振鸿是丽水缙云县壶镇镇北山村人，2006年，一次偶然的机会他与淘宝结缘，开起了北山第一家户外用品网店，从没有信誉、没有流量的创业期走来，吕振鸿一路遭受了不少质疑，但经历了三个月的努力后终于见到了盈利。
渐渐地，亲戚朋友看到了他的成果，开始学着开网店，都逐渐有了些收益。但吕振鸿并不满足于这点成绩，“卖普通的户外产品不会有持续的前景”。于是，2008年他自己注册了品牌——“北山狼”，专营帐篷、睡袋等户外用品。2009年入驻天猫后，更是带动了更多的村民在网上开店，“他们只要有一台电脑就可以在网上创业，没有资金压力，没有库存压力。”就这样，在吕振鸿的带动下，北山打造出了“自主品牌+生产外包+网上分销”的发展模式。
